目前，二维码因为便捷和可扩展，已成为主流的防伪方式。同时，为了提升防伪性能，二维码防伪技术也经历了多次升级。

第一代二维码防伪

第一代的二维码防伪只是简单地把防伪码和网址整合到二维码中，消费者扫码即可获知真伪查询结果。这种方式看似便捷，却有着极大的漏洞。数码防伪多年来最大的问题就是，容易被造假者仿冒查询平台。传统的电话、网站查询真伪，造假者伪造一个查询电话或者网站，就可以蒙混过关，因为消费者记不住真实的电话号码或网址。二维码防伪则放大了这个问题，消费者扫码打开网页，连网址都看不到（很多人不知道可以通过下拉查看网址），这让造假者更容易仿冒，做个一模一样的网页简直不要太简单。

图1、热玛吉的真假防伪查询网站

第二代二维码防伪

为了改善伪造查询平台这个问题，第二代防伪业出现了不同的解决方案。第一种是基于微信公众号查真伪，因为公众号有着极其严格的审核，造假者不可能申请一个一模一样的公众号。不过，造假者可以用H5网页来模仿公众号页面，很多消费者依然看不出来。

第二种是通过专属APP来验真伪，因为APP需要严格的审核才能登录应用商店，造假者几乎不可能做一个APP。不过，这种方式带来了另一个问题，就是消费者要验真伪，还需要下载APP。这让二维码的便利性荡然无存，查询真伪又变得费时费力，对于普通产品来说，极低的防伪查询率也让防伪形同虚设。

图2、jayjun面膜真伪查询的专属APP

易防伪的解决办法则是千人千面的防伪查询页面，因为每个用户打开的防伪查询页面都不同，造假者根本无法伪造，而消费者却极易识别。无需比对域名，无需下载APP，无需学会判断真假公众号页面，看一眼自己的头像即可。

第三代二维码防伪

解决了伪造查询平台的问题，二维码防伪还有一个需要改善的地方，那就是用户参与的便捷度和仿复制难度，需要进一步提升。虽然相比于传统电话、网站查询真伪，二维码已经极其便捷，但还是需要拿出手机扫一扫，而很多消费者依然懒得做。这个问题最好的解决办法就是引入肉眼即能识别的防伪点，初步验证真伪（完全依靠肉眼识别的防伪标记验证真伪几乎不可能，之前在分析镭射防伪的困境中已有说明）。

彩色二维码是很好的思路，与普通的黑白二维码不同，彩色二维码把二维码分成四个区域，每个区域一种颜色，颜色组合可变，再高级一点还有不同颜色组合的数字字符串码。初期彩色二维码的制作工艺难度较大，可有效防止造假者仿冒，但是，随着制造设备的普及，彩色二维码门槛越来越低，做为初步防伪验证的手段，效果也越来越差。此外，彩色二维码还有一个关键问题，就是需要用户扫码后再逐个比对颜色组合，标签上和网页上是否一致，这又极大提升了消费者参与复杂度。

图3、猫人所采用的彩色二维码

第四代二维码防伪

如何保证在肉眼即可识别的基础上，极大提高制造难度，这是关键，也是高级防伪技术的核心。tesa scribos公司的做法是在可变二维码基础上，加入激光刻写的可变四位数字字符串。激光防伪技术的加入，极大改善了这个问题。

图4、tesa scribos公司的二维码+激光防伪技术

易防伪公司的做法则是，将二维码的黑色点阵重新排列，从而呈现出特定标记，消费者一眼即可识别，参与难度极大降低。同时多种颜色的点阵排列组合可变。区别于彩色二维码仅仅依靠喷码机，“易防伪二维码”不仅需要专利技术、不可逆的加密编码算法，还需要专业的制造设备，其制造难度提升好几个数量等级。

图5、易防伪独家研发的二维码

看一看+扫一扫，防伪验证就是这么简单。易防伪的第四代二维码防伪，不仅有效防止造假者仿冒，同时将消费者的参与门槛降到有史以来最低。因为只有越多用户参与，防伪的效果才越好。