好的防伪技术一定要同时满足：造假者难以仿冒，消费者容易识别。两个方面相辅相成，缺一不可。因为，消费者难以识别的，造假者就容易仿冒；造假者容易仿冒的，消费者必然难以识别。

例如常见的荧光防伪、滴水消失、微缩文字、隐形油墨等需要专用验证设备的防伪技术，其本身就不是让消费者用的，是企业自查用的。除非你不打算让消费者查询，否则就不要以这些防伪技术为主。

再看主流的数码防伪技术：电码防伪、网站防伪，需要打电话，发短信，或者输入网址，再输入防伪码，操作麻烦。不过这种防伪技术最大的难点是，消费者必须记住官方电话号码或者网址，才能分辨真假，否则，造假者伪造一套防伪查询系统就能瞒天过海。

普通二维码防伪虽然操作简便了很多，但是伪造查询平台问题更严重了，因为消费者不仅要记住官方网址，还要会查看，很多人甚至都不知道在手机上需要下拉才能查看网址。只能看下网页是不是一样，而模仿个一模一样的网页简直不要太容易。

图1、左边是热玛吉的真防伪查询网页，右边是假的

排除了上述参与难度太高，从而极易被仿冒的防伪技术，再看看主流的一些防伪技术。

纹理防伪

纹理防伪，以及各种所谓的指纹防伪技术，都是在一物一码基础上，再增加一个随机变量，让消费者比对标签和查询页面上的图片，是否一致，最终判定真假。例如标签上彩色纤维的分布位置，或者彩色防伪码每个数字的颜色。从原理上这种防伪技术很完美，但是现实是，消费者参与更麻烦。

如果企业主要用来自查打假用，纹理防伪是不错的技术，如果希望让消费者参与验真伪，效果就大打折扣。

图2、纹理防伪标签，纹理复杂，不仅要对着看，还要摸

激光全息防伪

激光全息防伪技术前几年比较流行，因为看起来消费者很容易参与，变换角度看一看就可以了。真实的情况是，看一眼有没有激光防伪效果很容易，但是要识别激光防伪图案中的特征就不容易了。

造假者做不出完全一样的，但是瞒天过海是没问题的。下面是北面的真假激光全息防伪标，如果不是放在一起对比，你能看出来是假的吗？

尤其是随着激光防伪的流行，能做的厂子越来越多，鱼龙混杂，制造门槛也大幅降低。如果企业年用量不大，或者资金投入有限，更不要考虑激光防伪了。因为定制图案，需要专门刻板，初始成本很高。而如果不定制图案，用标准版，那几乎没有任何防伪能力，因为谁都能买到这种激光防伪材料。

图3、北面的真假激光全息防伪标

你看，大部分防伪技术被仿冒都不是因为防伪技术被破解，被造假者做出一模一样的防伪标签，而是因为消费者参与难，造假者就可以蒙混过关，反正消费者也看不出。

所以，破解防伪难题的关键就是，在保证造假者难以实现的基础上，要尽可能降低消费者参与难度和复杂度。所以，高级的防伪技术，不仅要保证难复制，同时要最大可能实现易参与。

易防伪，第四代二维码防伪

最后简单介绍下易防伪如何做到。易防伪推出的第四代二维码防伪，在常规二维码防伪基础上，增加了三个防伪点：

1、独家研发“易观防伪二维码”，每个可变彩色二维码中都包含一个特定标志，消费者甚至无需扫一扫，看一眼即可识别真伪，防伪验证更简单。同时，软硬件结合的核心技术，让造假者仿造门槛极高。

2、“千人千面”防伪查询页面，每个消费者打开的防伪查询页面都不同，并且一眼即可识别页面真假，造假者无法仿冒。

3、基于企业的官方公众号验真伪，同一个码，首次扫码关注公众号，再次扫码验真伪。

图4、易防伪的防伪标签样式

***关于易防伪***

易防伪（fangweiyi.com）成立于2013年，是一家专业的二维码防伪服务商，提供基于一物一码的营销、溯源、渠道管控等解决方案。

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8年来，易防伪一直专注于二维码防伪的研发和创新，始终坚持“消费者易参与的防伪才是有效的防伪”理念，致力于让更多消费者能方便地进行防伪验证，最终提升防伪效果。

目前，易防伪已经服务于乳制品、保健品、日化、汽车周边、白酒、农业等等多个行业的客户，重点帮助伊利、广誉远、标婷、中国蓝星、牛栏山、中国航天等知名品牌成功实施防伪、营销、防窜等服务。