来源|知呱呱研究院

文|Lemontea

不得不承认，苏州和北京，真的渊源颇深。

“稻香村”商标之争刚刚告一段落，“协和”二字又成了这几天网友们的热议话题。

价格仅有十几元，100ml的大容量，“便宜大碗”，“协和”背书、大V带货……这款万能护肤品“协和维E乳”成为了“网红爆款”。在流量顶峰时的某一时刻，有超过100个主播在同时推广它。

如果产品上标有“协和”二字，相信99%的人都会想到大名鼎鼎的北京协和医院。然而，一周售出51万瓶号称“国货之光”的“协和维E乳”，却和北京协和医院木有半点关系。生产方是苏州市协和药业有限公司。

消息一出，网友们高呼：又交智商税了！

敲黑板，划重点。

1、“苏州协和”是一家公司，1990年抢先注册了“协和”商标，而且还积极维权。

这家公司全称为：苏州市协和药业有限公司，主要生产祛斑、美白等特殊用途化妆品。1990年就在第3类成功注册了“协和”商标，核准使用在“丰乳宝; 减肥精; 生发精; 化妆品”等商品和服务上，申请人郑正华正是该公司的法人代表。此外，公司还申请了“协和妈妈”、“协和宝宝”、“协和本草”等30余件商标。

正是由于拥有了商标这把“尚方宝剑”，这家公司才大张旗鼓地在产品上做起了文章。以致于北京协和医院否认出过网红“协和维E乳”，引起苏州协和公司不满。他们称“协和”为其注册商标维E乳没有真假，只有质量不同，要求医院撤回不当言论。

该公司工作人员还称“和协和医院打过官司”，说的是其商标维权。早在2006年6月，苏州协和董事长郑正华以商标侵权为由，将北京协和生物及该公司代工厂一同起诉，最后胜诉获赔十万元。苏州协和还在2010年发起过包括协和精细在内的多家公司的商标维权，后又撤诉进行私下协商。

从法律层面来说，持有“协和”商标的苏州协和貌似名正言顺，没毛病。

2、商标保护，北京协和医院有苦难言。

北京协和医院，在许多人心目中是一块金字招牌——不少老北京，即使只是伤风头痛、感冒咳嗽，也要去协和挂个号；更多慕名而至的求医者，不远千里而来，就是因为信赖协和的先进医疗技术和权威专家。

然而，北京协和医院却被小小的“商标”给困住了。“以前因为我们的知识产权保护意识不够，‘协和’两个字被私人抢先注册。”相关负责人说，这给北京协和医院商标注册工作带来很大麻烦。刚开始医院想注册“北京协和”四个字，但审批部门说，商标中不能带地名。后来，医院转而申请注册“协和医院”四个字，但是审批部门要求他们必须与“武汉协和医院”和“福建协和医院”达成共识并一同申请注册，对此院方表示很难操作。于是，北京协和医院的商标计划落空了。

“协和”商标属于谁？

我们查询到862件带有“协和”字样的商标，申请人包括企业和个人，大都与协和医院无关。

3、北京协和医院不生产维E乳，只有硅霜和硅E乳，品牌名称为“精心”。

既然“协和”商标被他人抢先一步注册，协和医院有苦难言。相关工作人员表示，北京协和医院不生产维E乳，只有硅霜和硅E乳。品牌名称为“精心”。生产厂家为北京协和精细化学制品有限公司。该公司是北京协和科技开发有限责任公司的全资子公司，而协和科技则是北京协和医院的全资子公司。

4、尴尬的维E乳外包装，竟是“仿制品”

网上闹得沸沸扬扬的苏州协和事件，将“标婷维E乳”也推上热搜。因为二者外包装惊人的相似，都是喜庆的大红色字体外加白色塑料按压嘴，外观朴素得像上个世纪的护肤品，而后者称其是“维E乳”的原版。

据悉，“标婷维E乳”是北京医院授权给一家名为北京鹰华技术开发有限公司生产销售的护肤品，真正有药用作用的北京医院维生素E乳，需要前往医院，由医生开处方才能购买。该公司是北京医院旗下全资子公司。

而对于市场上众多的模仿者，“原版”维生素E乳的研制者北京医院也无可奈可。相关工作人员表示，这种外包装是一种通用瓶型，无法申请专利，包括维生素E乳的名称也是一个通用名称，同样无法申请商标进行保护。对于市面上五花八门的“维生素E乳”，北京医院也没有什么太好的解决办法。

5、不仅产品冒牌，许多医院也冒牌“协和”

我们发现，市场上许多品牌的维生素E乳，外包装显著位置都带有“协和”二字，比如XX硅霜，XX芦荟胶，XX老中医，XX宝宝霜，XX医生力荐，XX医院验证，甚至其中不乏“1917”（协和医院建院年份）字样。比如，北京协和生物、北京协和天使以及合众和协化妆品公司，均与协和医院并无关联。这只是冰山一角。据报道，名为“协和”的医院也遍地开花，全国有1700多家。

长期以来，协和、同济、华山、红房子等医院品牌均遭到不同程度的抄袭。部分“山寨医院”的标志设计、医院装饰，甚至医务人员着装都与正牌医院如出一辙，堪称“高仿”。

还记得曾经的莆田系医院事件吗？在医疗领域内，试错的成本可能是生命，还是希望医院要加强自身的品牌维护。

总而言之，造成今天这个局面，一方面是早些时候，医院的知识产权保护意识薄弱造成的，另一方面跟我国早期的法律法规不太健全也有关系。