时间总是过得飞快，转眼间又一年的春节即将到来，喜庆热闹的气氛充斥在街头巷尾。每逢新年，各家各户都要置办许多年货，不仅要购买很多年夜饭需要的肉、蔬菜以及为客人准备的瓜果零食，还有很重要的一项便是为家人添置新的衣物。

新年穿新衣，以前的这个时候，人们大多数都会到本地的各大商场切身地去选购新衣服，然后亲手把衣服带回家。但是随着互联网平台的不断发展，网购已经占据人们生活的一大部分。在网上选购的东西不仅品牌种类繁多，而且大多都比线下的价格要便宜。

不过网购的品牌衣服就一定是好的吗？“南极人”这个品牌相信大家都不陌生，它采用的挂牌营销的方式却是让广大消费者寒了心，甚至还有几家品牌纷纷效仿。

一、南极人

成立于1997年，最早的南极人以保暖内衣的产品销售为主，在众多臃肿的保暖衣物中，凭借着其轻薄、舒适、保暖的产品特点和独特的营销模式迅速在消费者间形成口碑，一时间变成家喻户晓的品牌。南极人更是趁热打铁，选择了在当时具有人气的明星来为自己做广告，比如刘德华、海清、袁咏仪等等。

时至今日，也仍然有很多消费者保持着对其的良好印象，在选购内衣产品时会首选这个品牌。但是也有很多细心的消费者会发现，从南极人买回来的产品质量参差不齐，运气好的时候可以买到物美价廉的产品，而运气不好的时候买回来的产品质量却远不及从前。

这是因为南极人曾经面临着一段时间经营上的困难，自2008年开始就不再进行自我生产了，而是采取“品牌授权”的方式，允许其他的一些商家以“南极人”的名号进行销售。所以如今消费者们买到的南极人的产品并不是由南极人生产的，它们只是挂着南极人的牌子而已，到手的产品质量当然也就只能凭运气了。

这也是为什么人们在销售平台上看到的南极人涵盖了各大产品种类，不仅有羽绒服、棉衣棉裤等服饰类的产品，还有鞋袜、床垫等等，甚至还有电器。而这种挂牌的销售模式无疑为消费者带来了困扰，但南极人自身却赚得不少，根据南极人发布的数据，只是2021年上半年，营业收入就已经达到了16.61亿元。

这样一本万利的营销模式，南极人当然不是独一家，据了解，目前还有这几家的品牌也都靠着品牌授权的方式赚钱，分别是恒源祥、北极绒、俞兆林以及已经破产的拉夏贝尔等品牌。

二、恒源祥

恒源祥的成立时间要比南极人早得多，也是一家比较颇有人气的中华老字号品牌企业，为我国的体育事业投资了不少。自1989年起，恒源祥就赞助了上海花样轮滑队，在之后又陆续支持了我国的足球事业和奥运会，成为2008年北京奥运会的签约赞助商，如今又确定为即将到来的22年北京冬奥会和残奥会的官方正装和家居用品赞助商。

同样是面临了经营困难，恒源祥便把自己的品牌商标授权给代理商，由其他人代为生产，而这种挂牌的方式也是由恒源祥为开端的。南极人就是看见了恒源祥的做法既省力又赚了不少，才引入这个模式的。不过一样是采取挂牌的营销模式，恒源祥的口碑却好像要比南极人强一些。

这不仅是因为恒源祥在早年间就以优质的产品质量在消费者间奠定了相应的信誉和口碑，还与它品牌授权的具体细节有关。就比如恒源祥虽然是把品牌授权出去，但是也只授权给一个工厂，并且会对质量较差的经销商进行淘汰，对质量进行一定的把控。而南极人则不是，只要钱给到位，南极人就会给予授权。

三、北极绒

和南极人几乎同时出现的北极绒，起初也是将产品定位在了保暖内衣上，创立的前三年一直专注于保暖概念的营销。其选择的代言人也不输给南极人，赵本山老师凭着富有幽默感的东北口音的一句广告语“怕冷就穿北极绒，地球人都知道”，让众多消费者很快就认识了这个品牌。

但是随着保暖内衣行业的竞争愈发激烈，北极绒也不可避免地陷入了营销的困境中，逐渐走向了品牌授权的多元化道路，打造了一个多品牌多品类的授权商形象，希望满足广大消费者不同的消费需求。

四、俞兆林

俞兆林这个品牌和它的创始人同名，俞兆林教授一直致力于保暖材料的研究，先后研制发明出了ACCP羊毛绒和导湿保暖复合绒，并于1996年创立了俞兆林品牌，与同期的南极人和北极绒并称为保暖内衣三剑客，非常注重产品贴身的舒适感，一度很受中老年人的欢迎。

可惜的是，在后来保暖行业面临困境的时候，俞兆林却先一步退出了三剑客的行列，不得已选择了挂牌销售的方式，基本放弃了自己原本的生产线，靠着品牌的授权费挣钱。

五、拉夏贝尔

与前面几个品牌都不同，拉夏贝尔的产品定位主要针对于年轻的都市女性，维持着时尚气息、富有活力的品牌形象，也曾经取得过很好的经营业绩，拥有着多达9448家门店，被称为中国的ZARA。

但是自2018年开始，拉夏贝尔就逐渐走下坡了，遇到了较大的经营困难，直到2020年终于宣布转型，在运营的基础上又增加了品牌授权的业务模式，也就是开始允许其他厂商挂牌了。相比于南极人等品牌来说，拉夏贝尔开始挂牌的时间比较晚，而且也没有取得理想的效果，前不久就被申请破产清算了。

总结

虽然说在企业面临经营困难的时候，选择将品牌授权出去是一个有效的应对方法，也可以在短期内取得一定的收益，但从另一方面来看，这也是一种对消费者不负责任的表现。而且随着时间的推移，消费者也很快会发现品牌的质量参差不齐，逐渐降低对品牌的印象和信任。

因此从长期来看，挂牌销售并不是一个权宜之计。想做好一个品牌，更重要的还是关注消费者的体验，注重产品质量和品质，争取更好地满足消费者需求，才能树立一个良好的品牌形象。

最后向大家了解一下，您在生活中还有哪些不良的消费体验呢？