一是因为二维码防伪相对以前的防伪方式，确实更便捷效果更好，特别是相对电话、网络防伪，二维码只需智能手机就能扫码，消费者参与积极性更高，参与成本更低一点，甚至可以发动消费者对假货进行举报，所以防伪效果相比较更好一些。题主可以自行搜一下很多文章大谈二维码用来防伪的优势，这里不再赘述。

二是所有的防伪标签都存在被仿冒的问题。防卫标签，这种防伪介质出现之后，品牌商与造假者就开始了“魔高一尺道高一丈”的反复较量。谁能说，某种防伪介质能够100%有效，不会被造假者复制，很快就被打脸。昨天还看到有家媒体报道，说是从某宝上50-200元就能采购到上万张防伪标签，他惊呼防伪标签毫无用处。这里说的防伪标签并不仅仅是二维码标签。

防伪需要算一笔经济账，商家和造假者都在心理有一个平衡。

商家在考虑，当产品溢价能力不够，很难拿高成本来做防伪，即便做了，在消费者心目中产品价值没有那么高，也不会花费那么多时间成本去防伪查询；但是当产品溢价能力很高，比如茅台酒，几千元买回来如果是假的，那就损失惨重了，所以无论多么繁琐的查询方式都可以忍受。但是，一瓶20元左右的标婷维生素E乳，你让消费者花费很多时间去下载APP，查看纹理等繁琐过程，行不通啊，消费者觉得小题大做了，不值得。但是，打开手机扫一下二维码的时间还是可以的。

造假者也会考虑，当造假的产品溢价足够高，造假的风险大一点可以接受，被工商局查出，被消费者举报电商被封，只要我卖出去一定量的产品，我的利润就回来了，说句大实话，交罚款的钱都赚回来了。还怕工商局罚吗？从工商局查处的造假窝点来看，基本都是惯犯作案，其中部分理由就是我说的。

当造假的产品溢价很低的时候，一方面绕过官方的检查，经常会在监管比较松的微商、电商、小卖铺等渠道进行销售。这会让监管和品牌部门防不胜防的。如果，通过品牌商引入的防伪方案，让一部分消费者参与到防伪的过程中来，就能让造假者陷入重重包围的“人民战争之中”了。人民，也只有无处不在的人民，能够让无处不在的造假者，无处遁形。

当然，这里面也无法排除很多消费者不愿意参与的情况，所以当消费者防伪查询率达到1%，很多商家就开始唏嘘不已了。所以，类似标婷这样的品牌商在公众号上输出了很多好的运营方案，增加与消费者的互动频次，查询率也一度提高到5%，50万的粉丝团每周都能接到几百条假货举报。

再从造假者的角度试想一下，除了市场的监管，还有无处不在的消费者参与防伪，大大提高造假者的风险和成本。造假者也会犹豫，要不要投入成本去仿冒这样难搞的消费品，哪家防伪效果差，哪家造假的利润高风险低，肯定就是最理想的造假对象。