当前市场上各家有各家的防伪方案，技术有高低、价格也有高低之分，但是无一例外，任何防伪方案都有所偏重，每种方案都做不到十全十美。这就让很多品牌商的采购犯难了，该选择什么样的防伪方案呢？

笔者用一句话来回复这个问题：关键是找到适合本公司的，适合当前阶段发展需求的防伪方案。这篇文章，笔者结合多年防伪经验，用两个原则帮助大家去挑选最适合自己的防伪方案。

原则1：考虑防伪的目的是什么

首先要问自己，防伪的目的是什么？品牌商选防伪方案，肯定是为了防伪。但是，实不相瞒，防伪这个词的定义还是太泛了。

第一，有些公司做防伪就是为了自查，公司的巡查人员能够识别真假即可。

在出现假货后，依靠防伪标识保护自己，不被牵连或处罚。同时依靠公司内部的力量来保护品牌，发现并打击假货，而不是靠消费者查询防伪。有这种需求的公司做防伪，就要追求极致的防复制性能，绝不能被造假者做出一模一样的防伪标签，而无需关注消费者的参与率。

笔者给这类公司建议是用纹理防伪，纹理防伪造假者几乎不可能做出一模一样的防伪标签，成本也可控。再次强调，一旦满足了难复制的要求，消费者查询的参与率也会大大降低。

第二，有些公司虽然没有假货，出于消除消费者购买顾虑的考虑也希望做防伪。

有这种需求的公司，就要提高消费者的参与率，但是同时造假者的复制和仿冒率也会提高。笔者的建议是采用二维码防伪，相比于激光全息防伪，二维码防伪的成本要低很多。另外，建议在成本差异不大的前提下，优先选择具有一定仿冒门槛的二维码防伪，为后期品牌的成长做好铺垫。

当然，大部分公司做防伪还是希望消费者参与，共同发现和抵制假货。这种需求是主流的，也是最难平衡，最考验服务商能力的，因为除了要尽可能地提高制作门槛，并且要尽可能地降低消费者参与难度。

尤其在消费者参与方面，大部分的防伪技术为了追求提高造假者复制门槛，都是牺牲消费者参与便捷性。更详细了解可参考另一篇文章《漫谈防伪技术：哪种防伪技术好？什么样的防伪标签好？》。

最后，对于那些已经出现假货的品牌，除了防伪方案外，还要考虑防伪码的安全性，考虑如何打假，必须从全局考虑来应对假货，而不是只依靠防伪标签。

详细可参见另一篇文章《品牌商有了假货怎么办？如何防伪打假？》

原则2：考虑防伪的投入产出比

大部分想做防伪的客户，没有搞清楚防伪的真正含义。实际上，防伪的核心就是品牌和造假者的成本对抗。

优秀的防伪方案，追求的是用极低的成本给造假者带来极大的造假成本和风险。所以，基于投入产出比的考虑是一个优秀防伪方案的重要标准。

首先，对造假者来说，不同产品的仿冒成本各不相同。

其次，对品牌商来说，不同的产品利润使得能够投入到防伪上的成本也各不相同。如果以可接受的低成本，让造假者的仿冒成本和风险高到无利可图，假货自然减少。

第三，对消费者来说，产品的价格决定了消费者愿意在鉴别真伪上付出的成本。很显然，价格高的产品，大部分消费者愿意花费更多的时间和精力去验证真伪。价格低的产品，大部分消费者都不会为了验证真伪而投入过多的时间和精力。

综合来说，那些价格高、利润高的产品，更容易滋生假货，公司可以选择选择成本更高的防伪方案。例如茅台和五粮液两种酒采用了NFC防伪方案。虽然防伪的成本很高，但是成功遏止了造假者。只是，这些高端产品的鉴别过程就比较繁琐，需要下载专属的APP，但是因为产品价格较高，消费者也不会抱怨流程复杂。

那些价格低、利润低的产品，最好采用高性价比的防伪方案。原因有二，一是公司从产品上所获得的利润有限；二是，因为产品的利润不高，相比造假的高成本和高风险，让造假者觉得无利可图自然也就不愿铤而走险了。

选择高性价比的防伪方案，特别要注意消费者鉴伪过程的简易型、便捷性，因为本身消费者对低价产品鉴伪的兴趣就不高，鉴伪过程再复杂一点，没有消费者的参与率，什么样的防伪都形同虚设。例如，易防伪（www.fangweiyi.com）推出的二维码防伪方案，不仅性价比高，而且让消费者容易参与，手机一扫就能鉴别产品真伪。

图注：易防伪推出的第四代二维码防伪标签

目前，化妆品、保健品、白酒、汽车配件、建材用品等日常消费品的品牌商均有采用易防伪推出的第四代二维码防伪标签。易防伪能够做到，在可接受的防伪成本范围内，最高程度地提高仿冒成本和风险。

当然，有些客户能够在某宝上搜索到价格极低的防伪标签，似乎就是所谓的二维码防伪了。实际使用中就会发现，根本做不到一物一码，扫描同一个二维码但输入什么编码都显示是正品，根本谈不上防伪效果。这种防伪标签还不如不用，因为用了反而让造假者更容易仿冒，导致假货更猖獗。

***关于易防伪***

易防伪（fangweiyi.com）成立于2013年，是一家专业的二维码防伪服务商，提供基于一物一码的营销、溯源、渠道管控等解决方案。

8年来，易防伪一直专注于二维码防伪的研发和创新，始终坚持“消费者易参与的防伪才是有效的防伪”理念，致力于让更多消费者能方便地进行防伪验证，最终提升防伪效果。

目前，易防伪已经服务于乳制品、保健品、日化、汽车周边、白酒、农业等等多个行业的客户，重点帮助伊利、广誉远、标婷、中国蓝星、牛栏山、中国航天等知名品牌成功实施防伪、营销、防窜等服务。