“市面上80%的防伪标识几乎没有防伪作用”，易防伪的CEO涂兰敬这样说。

防伪难题

在笔者针对302名普通消费者的调查中发现，高达60%的消费者几乎从来没有查验过所购买产品的防伪标识，在原因陈述中，21%的消费者表示不知道如何查验真伪，53%的消费者表示嫌麻烦。而另一项关于电码防伪的数据显示，消费者平均参与率甚至不足0.1%。

极低的消费者参与率让防伪形同虚设，笔者采访的多位防伪业内人士表示，为了防止造假者仿冒防伪标识，防伪工艺都很复杂，防伪标识点也比较隐蔽，这给消费者查验带来了难度。

北京工商大学专门研究防伪的于鹏飞告诉记者，绝大部分物理防伪工艺的困境是，成本低的防伪工艺极易被仿冒，成本高的防伪工艺，技术复杂，制造门槛很高，成本也很高。

而看起来很容易参与的数码防伪其实也并不容易，涂兰敬告诉记者，针对数码防伪，造假者最常用的方式就是伪造查询平台，例如伪造一个看起来一模一样的网站或者查询网页，甚至公众号。

虽然域名不一样，或者根本不是真正的公众号，但是绝大部分消费者根本分辨不出来。尤其是近年来流行的二维码防伪，如果没有其他防伪功能辅助，几乎没有任何防伪能力。

防伪似乎成了一件尴尬的事情，要么容易被造假者仿冒，要么消费者极难参与。

参与简单化是破局之道

防伪真的就没用了吗？如何破解防伪难题？易防伪CEO涂兰敬说："必须跳出原有的防伪思路才能找到解决办法。"他说，几十年来，防伪行业一直在钻工艺和技术的牛角尖，希望通过工艺或技术的提升，提高造假门槛。这个思路最大的问题是，没有考虑消费者的参与。

消费者的缺失，让防伪几乎失去意义，最后只能成为企业打假或者自证清白的依据。

涂兰敬认为在防伪中，技术的提升必须以方便消费者参与为前提，同时，防伪技术必须配合全面的运营解决方案，才能最终解决防伪难题。而移动互联网的成熟，还有二维码的普及，为防伪行业提供了前所未有的机遇。

涂兰敬介绍，易防伪目前已推出了第四代二维码防伪，不同于市面上普通的二维码防伪，易防伪在二维码基础上，增加了三重防伪技术。

第一是以微信公众号为入口，借助公众号的严格审核和管理，提升防伪能力；第二是千人千面技术，每个用户打开的防伪查询页面都不同，消费者一眼就能看出是否是真的防伪查询平台；

第三是特殊外观二维码，与市面上普通的黑白点阵二维码不同，易防伪的二维码点阵呈现出特定的形状，消费者一眼就能分辨。方便消费者的同时，造假者很难仿冒。

“看一看+扫一扫，防伪验证就是这么简单。”涂兰敬说，“只有更多的用户参与，防伪效果才越好”。

防伪+打假，才能真正解决假货难题

除此之外，易防伪还提供全方位的打假服务。“假货不会因为有了防伪标签就自动消失，要想快速遏制假货，必须打假”。涂兰敬说。不过传统打击制假窝点的方式，不仅需要找到制假窝点，还需要调动工商和公安，这可不是一件容易的事情。

而把消费者调动起来后，消费者就可以源源不断地发现、举报假货，企业就可以有的放矢地打击售假渠道，这种打假方式最大的优势就是可持续，并且有效。因为假货销量最大的往往是那些正规的经销商，而不是偷偷摸摸的小店。这种方式可以有效遏制这种现象，堵住最大的售假通道。

另外，涂兰敬告诉记者，不管采用什么样的防伪技术，造假者都不会停止仿冒，如果做不出一模一样的，就做类似的。因为防伪还有一个关键点，就是让消费者了解官方的防伪验证方式是什么。如果用户不了解官方的防伪验证方式，造假者就可以蒙混过关。消费者一看有防伪标签，或者一查，提示是正品，就以为是真的了。

而解决这个问题，必须从两个方面入手。一是普及防伪知识，越多消费者了解官方的防伪验证方式，造假者越无机可乘。二是打击假冒防伪系统，打掉一个假冒防伪系统就意味着一批假货暴露了原形。

最后，涂兰敬告诉记者，防伪不仅是技术方案，品牌客户的认知和投入同样重要。而当前大部分企业一想起做防伪就是贴个防伪标签，以为有了防伪标签，假货问题就迎刃而解。至于防伪标签为什么能防伪，什么样的防伪方案更有效，贴了防伪标签后，如何开展运营、宣传、打假，似乎都不关心。

防伪是一个系统工程，绝不是贴个防伪标签这么简单。尤其有假货的品牌，除了防伪技术和防伪标签的有效性，一定要重视以下几个方面。

一、数据安全

防伪码的安全性至关重要，一旦防伪码泄漏，整个防伪体系就崩溃了。现在看来，从服务器上攻破的可能性几乎没有，因为服务器安全性在提高，加密技术也普及，只要是正规的防伪公司，就不存在这方面担心。

最有可能出问题的就是防伪标签制作过程中的防伪码泄漏，当前99%的喷码机都是明文，也就是说之前再怎么加密的防伪码文件，在上印刷机之前必须解密变成明文才能用。同时整个标签制作过程流程多，人员杂，风险很大。当年茅台酒防伪码的泄露，就是因为项目经理必须拿到明文的防伪码文件才能制作。

为此，易防伪采用定制加密版印刷机，防伪码文件在服务器上加密后，无需解密即可直接在印刷机上使用。即使被其他人拿到也打不开，用不了，杜绝了防伪码泄漏可能性。

图1、易防伪公司定制版加密喷码机

二、重视打假

防伪必须配合打假才能快速遏制假货，所以，如果假货猖獗，上了防伪标签后，一定要打假。

传统端掉制假窝点的打假方式，虽然短期看成效显著，但是操作难度极大，成本极高，绝大部分企业没有这个能力。

易防伪的做法是，一方面帮助企业打击各种假冒防伪查询平台，虽然依托易防伪的技术，假冒防伪查询平台很容易被发现，但总是有消费者不了解，而被假的防伪查询平台所欺骗。易防伪会持续不断地封停各种假冒防伪平台。 

另一方面，依靠消费者提供线索，精准打击售假终端。依托有效的防伪标签，易防伪服务的品牌能快速获取海量假货投诉，从而有针对性地处理售假终端。通过对假货保持高压态势，让制假和售假的成本急剧增大。

三、运营

防伪之所以复杂，就是因为除了技术问题，还有消费者的参与问题。如何让更多消费者知道官方的防伪验证方式，如何让更多的消费者参与防伪验证，这需要把防伪纳入到整个营销体系中去运营，而不是孤立地看待防伪。

***关于易防伪***

易防伪（fangweiyi.com）成立于2013年，是一家专业的二维码防伪服务商，提供基于一物一码的营销、溯源、渠道管控等解决方案。

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8年来，易防伪一直专注于二维码防伪的研发和创新，始终坚持“消费者易参与的防伪才是有效的防伪”理念，致力于让更多消费者能方便地进行防伪验证，最终提升防伪效果。

目前，易防伪已经服务于乳制品、保健品、日化、汽车周边、白酒、农业等等多个行业的客户，重点帮助伊利、广誉远、标婷、中国蓝星、牛栏山、中国航天等知名品牌成功实施防伪、营销、防窜等服务。